Cuánto cuesta realmente una página web para contratistas en Texas en 2026

Le preguntó a cuatro empresas cuánto cuesta una página web y recibió cuatro respuestas que no se parecen en nada. Una le cotizó $1,800 y puede empezar el lunes. Otra le cotizó $9,500 y quiere una llamada de diagnóstico. Otra le cotizó $34,000 y le mandó una propuesta de 22 páginas con una sección sobre “narrativa de marca”. La cuarta le dijo $399 al mes para siempre y no quiso ponerle un costo de construcción.

La explicación de siempre es “recibe lo que paga”, que no sirve de nada, y su prima “las baratas son estafas”, que muchas veces no es cierto. Muchos sitios de $2,000 hacen exactamente lo que necesita un plomero de un solo camión en Lubbock. Muchos sitios de $25,000 nunca generan un solo lead que el sitio anterior no estuviera consiguiendo ya.

La verdadera razón por la que las cotizaciones no se pueden comparar es que cada una le pone precio a algo distinto. La barata vende una plantilla más su texto. La de en medio vende una construcción más alguien que produce el contenido y toma las decisiones. La cara vende integración: el sitio conectado con su CRM, su software de despacho, su seguimiento de llamadas y su proveedor de financiamiento. Son tres compras distintas que, casualmente, producen algo con páginas.

Así que este artículo le pone precio honesto a cada nivel de página web para contratistas, explica qué debe incluir cada uno, detalla los costos continuos que nadie pone en el número principal y le da los conceptos que contiene una cotización real. Si no lee nada más, lea las señales de alerta. Son lo que separa unos $12,000 justos de unos mal gastados.

Qué incluye esta guía

1. Cuánto cuesta una página web: los cuatro niveles, con números
2. Qué incluye realmente cada nivel
3. Lo que de verdad cambia el precio
4. La cuenta que no se acaba con el lanzamiento
5. Qué debe incluir una cotización real
6. Señales de alerta en una propuesta
7. Lo que realmente le cuesta el nivel barato
8. Cómo decidir cuánto debe gastar
9. Preguntas reales de contratistas

Cuánto cuesta una página web: los cuatro niveles, con números

No existe ninguna encuesta independiente y publicada sobre cuánto pagan los contratistas por sus sitios web. Quien le diga que sí existe no ha buscado. Lo que existe son rangos publicados por proveedores, y el conjunto más útil que hemos encontrado coincide en general con lo que vemos cotizado en Houston, Austin y el Metroplex, así que lo usaremos, y lo identificaremos como lo que es.

Costo de construcción por nivel

Costo de construcción único, a escala. Rangos publicados por un proveedor de la industria, septiembre de 2026.

Niveles de página web para contratistas: costo, contenido y para quién es cada uno

Nivel	Costo único	Lo que compra	Le conviene si
Hágalo usted mismo / constructor de sitios Un cálculo	$0–$600/año	Una plantilla, un dominio y todas las horas de trabajo corren por su cuenta. Sin estrategia, sin producción de contenido, sin medición.	Todavía no factura o tiene un solo camión, y necesita una dirección en internet esta semana.
Freelancer o plantilla Un cálculo	$1,500–$5,000	Alguien más arma una plantilla, la adapta a su logotipo y coloca el texto que usted le da. Normalmente 5–10 páginas.	Tiene un solo oficio, una sola ciudad y está dispuesto a escribir los textos usted mismo.
Construcción a la medida enfocada en conversión Un cálculo	$7,500–$20,000	Investigación, contenido redactado, páginas de servicios y de ciudades, trabajo de velocidad, seguimiento, schema y una estructura diseñada para conseguir trabajos agendados.	Maneja varios oficios o varias ciudades y el sitio es un canal real de leads.
Construcción + integración con sus procesos Un cálculo	$12,500–$35,000	Todo lo anterior, más el sitio conectado a su CRM, su despacho, su seguimiento de llamadas, su financiamiento y su flujo de reseñas.	Tiene personal de oficina, una plataforma de servicio en campo y leads que hoy se capturan a mano.

Qué incluye realmente cada nivel

El nivel “hágalo usted mismo”

Una suscripción a un constructor de sitios, un tema y sus noches. El costo real es su tiempo y lo que deja de ganar con un sitio que carga lento y no dice nada específico. No es una estafa y no es nada: un sitio de una sola página con su oficio, sus ciudades, su número de teléfono y sus reseñas va a convertir mejor que muchos sitios de $8,000 que esconden esas cuatro cosas.

Dónde deja de funcionar: cuando necesita páginas por ciudad, cuando necesita velocidad, cuando quiere que el sitio alimente un CRM y cuando ya no tiene esas noches libres.

El nivel de freelancer o plantilla

Está pagando por armado, no por pensar. El entregable normalmente son de cinco a diez páginas sobre un tema comercial, con los colores de su logotipo y el texto que usted haya mandado. La mayoría están bien, y la falla es predecible: nadie escribió el contenido, así que las páginas dicen “Servicio de calidad desde 2009” y una propietaria de vivienda en Corpus Christi no puede saber qué hace usted ni si llega a su calle.

Si elige este nivel, aparte un presupuesto para alguien que escriba los textos. Las palabras son el producto.

La construcción a la medida enfocada en conversión

Aquí es donde el salto de precio confunde a la gente, así que estas son las cuentas honestas: lo que cuesta más no es el código. Lo que cuesta más es la producción de contenido, la investigación de palabras clave y de la competencia, la arquitectura de páginas que le permite agregar oficios y ciudades después sin reconstruir, la ingeniería de velocidad, los datos estructurados, un seguimiento que de verdad atribuya un trabajo agendado y alguien que responda por el resultado.

Una construcción en este nivel debe incluir textos reales para cada servicio que vende y cada ciudad donde quiere posicionarse: páginas construidas con sus trabajos, sus fotos y su experiencia con permisos, no textos parafraseados de la competencia. Ese contenido también es el activo que decide si los asistentes de IA lo recomiendan, un canal que no existía cuando se construyó la mayoría de los sitios de contratistas.

Construcción más integración con sus procesos

El dinero extra compra tubería, en el sentido del software. Formularios que crean trabajos en su plataforma de servicio en campo. Seguimiento de llamadas que atribuye cada llamada a la página de donde vino. Solicitudes de financiamiento integradas en lugar de enlazadas. Solicitudes de reseñas que se envían solas cuando se cierra un trabajo. Agendado que lee su disponibilidad real.

Este nivel se paga solo cuando su oficina hoy vuelve a capturar leads del correo a su sistema de despacho, y es un desperdicio cuando no tiene ningún sistema con cuál integrarlo. Cómprelo en segundo lugar, no primero.

Lo que de verdad cambia el precio

La mayoría de los contratistas cree que el número de páginas define el costo. Es un factor menor. Esto es lo que realmente mueve una cotización por miles de dólares:

• Quién escribe el contenido. La variable más grande. Diez páginas de textos investigados y específicos de su oficio son días de trabajo. Diez páginas con su texto actual pegado son una tarde.
• Cuántos oficios y cuántas ciudades. Una empresa de servicios eléctricos que cubre Austin y el Hill Country necesita una arquitectura distinta a la de un negocio de un solo oficio en un solo pueblo, y una estructura que pueda absorber la ciudad número quince sin tocar la plantilla.
• Fotografía. Las fotos reales de sus trabajos valen la pena y son un concepto real en la cotización. Las imágenes de banco son gratis y se ven falsas.
• Integraciones. Cada conexión con un CRM, una herramienta de despacho, un proveedor de financiamiento o una plataforma de seguimiento de llamadas se cotiza por separado. Dos es normal; nueve es un proyecto.
• Ingeniería de velocidad. No es una casilla para marcar. Lograr que un sitio de oficios lleno de imágenes cargue rápido en un celular con datos móviles es trabajo real, y se puede medir: la propia investigación de Google muestra que la probabilidad de que el visitante se vaya sube un 123% cuando el tiempo de carga pasa de un segundo a diez.
• Migración y redirecciones. Mover un sitio existente que ya tiene posiciones significa mapear cada URL vieja. Saltarse esto es la forma en que las empresas pierden diez años de tráfico en un fin de semana.
• Accesibilidad y cumplimiento. Poco común en las propuestas, cada vez más solicitado, y más barato de incluir desde el inicio que de agregar después.

Lo que casi no cambia el precio, aunque es de lo que más hablan las propuestas: el número de “revisiones”, la marca del CMS, las animaciones y si hay o no un chat.

La cuenta que no se acaba con el lanzamiento

El costo de construcción es la parte que todos negocian y la parte más pequeña del costo a cinco años. El gasto continuo es donde los contratistas se llevan sorpresas, y donde se esconden las ofertas de “$399 al mes para siempre”.

Costos recurrentes después del lanzamiento

Concepto	Rango típico	Lo que está pagando	¿Se lo puede ahorrar?
Hosting Un cálculo	$10–$60/mes	Servidor, SSL, respaldos. El hosting barato es un problema real de velocidad en sitios de oficios con muchas imágenes.	No, pero la cuenta debe ser suya.
Mantenimiento Un cálculo	$100–$500/mes	Actualizaciones, parches de seguridad, monitoreo de disponibilidad, cambios pequeños de contenido.	Solo si alguien de su equipo lo hace. Los sitios sin actualizar terminan hackeados.
Contenido y SEO local Un cálculo	$500–$2,000/mes	Páginas nuevas, páginas por ciudad, trabajo técnico, manejo de reseñas y perfiles.	Sí, si de verdad ya terminó de crecer. Si no, este es su presupuesto de crecimiento.
Registro del dominio	$12–$25/año	Su nombre real en internet. Regístrelo en su propia cuenta, no en la de su agencia.	Nunca.
Seguimiento de llamadas	Varía	Atribuir los trabajos agendados a páginas y campañas. Vale la pena cuando invierte en más de un canal.	Sí, al principio. Asegúrese de que los números queden a su nombre.

Haga las cuentas a cinco años antes de elegir un nivel. Una construcción de $2,500 con $500 al mes de contrato cuesta $32,500 en cinco años. Una construcción de $14,000 con $900 al mes cuesta $68,000. Ninguno de los dos números está mal, pero la comparación que tenía en la cabeza era $2,500 contra $14,000, y esa comparación nunca fue real.

Qué debe incluir una cotización real

La mayoría de los contratistas se quedan en comparar los totales. Eso no es un análisis. Una cotización que de verdad se puede evaluar tiene conceptos a los que se les puede poner precio por separado, y la forma más rápida de comparar dos propuestas es revisar cuáles de estos menciona cada una.

Los conceptos que debe buscar y qué significa cuando faltan

Concepto	Cómo se ve bien hecho	Si no está en la cotización
Inventario de páginas	Cada página con nombre: servicios, oficios, ciudades, nosotros, contacto, estructura del blog.	El alcance se va a discutir en el segundo mes. Pida la lista antes de firmar.
Quién escribe los textos	Dicho de forma explícita, por página, con una ronda de revisión.	Suponga que es usted. Es la sorpresa de costo más común en el nivel medio.
Fotografía	Un día de sesión, o el uso explícito de sus propias fotos, o un presupuesto para imágenes de banco.	Espere imágenes de banco, que debilitan la confianza que está pagando por construir.
Meta de velocidad	Una meta de Core Web Vitals con nombre, medida en celular, después del lanzamiento.	Nadie responde por la velocidad, y la velocidad es la palanca de conversión más barata que tiene.
Configuración de seguimiento y analítica	Analítica, seguimiento de llamadas, objetivos de formularios y a nombre de quién están las cuentas.	No podrá demostrar si la construcción funcionó.
Mapa de redirecciones	URL vieja a URL nueva para cada página existente.	Riesgo serio para sus posiciones actuales el día del lanzamiento.
Schema / datos estructurados	Marcado de LocalBusiness, servicios, preguntas frecuentes y reseñas.	Agregarlo después cuesta más que incluirlo desde el principio.
Propiedad y entrega	Dominio, hosting, administración del CMS, licencia del contenido y cuentas de seguimiento a su nombre.	Retírese. Esta es la diferencia entre un activo y una renta.
Periodo de soporte después del lanzamiento	Un periodo definido de correcciones sin costo, con tiempo de respuesta.	Cada error de dedo se vuelve un ticket con cobro.
Calendario de pagos y plazos	Etapas ligadas a entregables, con fechas.	Los proyectos sin etapas son los que tardan once meses.

Señales de alerta en una propuesta

Ninguna de estas significa que la empresa sea deshonesta. Todas significan que debe hacer una pregunta directa antes de firmar.

• Un precio mensual sin costo de construcción y sin fecha de término. Muchas veces es un sitio rentado en una plataforma propietaria. Pregunte con qué se queda si cancela en el tercer año. Si la respuesta es “con el dominio”, está rentando.
• Primer lugar garantizado en Google. Nadie puede vender una posición. Un proveedor que lo ofrece o no tiene experiencia o cuenta con que usted no lo va a comprobar.
• Una cotización con una línea y un número. No hay forma de evaluarla ni de exigirle nada a nadie.
• “Páginas ilimitadas”. Normalmente significa páginas de ciudades hechas en serie con una plantilla, contenido pobre que no se posiciona para nada y parece spam.
• No se menciona quién es el dueño del dominio. La omisión más cara de esta lista. La explicamos a fondo en las nueve preguntas sobre la propiedad.
• Presentaciones llenas de estadísticas que citan “el 53% de los usuarios se va después de tres segundos”. Esa cifra está mal atribuida. La desmenuzamos en el diagnóstico de visitas sin llamadas. Si nadie revisó los números de la presentación, pregunte qué más no se revisó.
• Un plazo de menos de dos semanas para una construcción completa. Solo es posible si es una plantilla con su texto pegado. Lo cual está bien, a precio de plantilla.
• Ninguna pregunta sobre sus trabajos. Si nadie le preguntó cuál es su ticket promedio, qué servicios quiere vender más o a qué ciudades quiere crecer, el sitio no se puede diseñar alrededor de nada de eso.

Lo que realmente le cuesta el nivel barato

El argumento honesto a favor de lo barato es fuerte en una situación: su negocio es pequeño y local, cierra la mayoría de sus trabajos por recomendación, y el sitio sirve para confirmar que usted es confiable, no como canal de leads. Compre la plantilla, escriba textos buenos y específicos, ponga su número de teléfono y sus reseñas hasta arriba, y gaste el resto en su Perfil de Empresa en Google (Google Business Profile), que hace más por un pequeño negocio local de oficios que un sitio web.

El argumento en contra de lo barato se vuelve fuerte en el momento en que se espera que el sitio genere trabajo. Un sitio lento y genérico no falla a la vista. Falla en silencio, a un ritmo que usted nunca ve. La investigación de Google encontró que cuando el número de elementos en una página pasa de 400 a 6,000, la probabilidad de conversión cae 95%, y que el 70% de las páginas de destino en celular tardan más de cinco segundos en mostrar el contenido de la parte superior. Los sitios baratos casi siempre son sitios pesados, porque las plantillas vienen con todo activado.

Luego está el lado de la demanda. La encuesta 2026 de Housecall Pro a más de 1,100 propietarios de vivienda en Estados Unidos encontró que el 62% es más propenso a seguir adelante cuando se ofrece financiamiento o planes de pago y que el 72% pagaría más por resolver una emergencia en menos de 24 horas. Esas son palancas de conversión que viven en la página. Una plantilla que nunca personalizó no las tiene, y los trabajos se van a la empresa cuya página sí las tenía.

Cómo decidir cuánto debe gastar

Haga las cuentas hacia atrás desde un trabajo, no hacia adelante desde un presupuesto. Tome su ticket promedio y su tasa de cierre de leads entrantes. Si su trabajo promedio es de $4,200 y cierra uno de cada tres leads que llegan por la web, cada lead adicional al mes vale más o menos $1,400 en ingresos, lo que paga una construcción de $14,000 en menos de un año si el sitio le da un lead extra al mes. Esa es la cuenta que hay que hacer, y es la cuenta que casi ninguna propuesta menciona.

Luego revise la restricción. Los datos de referencia 2026 de Invoca, con más de 70 millones de llamadas, encontraron que solo el 52% de las llamadas entrantes a negocios de servicios para el hogar las contesta una persona y que el 55% de los negocios nunca le pide a quien llama que agende. Si así es su negocio, un mejor sitio web solo aumenta el volumen de llamadas que usted no contesta. Arregle primero el teléfono: un servicio de contestación es más barato que reconstruir el sitio y se paga más rápido.

La guía general que le daríamos a un contratista de Texas por nivel: un solo camión y casi todo por recomendación, quédese entre $600 y $3,000 y gaste la diferencia en reseñas. De dos a seis camiones en una sola ciudad, la construcción enfocada en conversión de $7,500–$20,000 es donde está el retorno, sobre todo si está agregando un segundo oficio. Varias ciudades, con personal de oficina y una plataforma de servicio en campo, la integración se paga sola. Y si compite en Dallas–Fort Worth o Houston y no en un mercado con poca competencia, cuente con la parte alta de cada rango y no con la baja.

Preguntas reales de contratistas

Cómo usar estos números

Ponga sus cotizaciones lado a lado y escriba en la columna izquierda los diez conceptos de la lista. Marque cuáles menciona cada propuesta. El orden casi siempre cambia, y la construcción más barata rara vez sigue siendo lo más barato de la hoja una vez que se toman en cuenta el contenido, el seguimiento, las redirecciones y la propiedad.

Luego saque el total a 36 meses y las cuentas por trabajo. Si un trabajo agendado extra al mes paga la diferencia entre dos niveles, la pregunta deja de ser “¿me alcanza para el más grande?” y se convierte en “¿creo que este equipo puede darme un trabajo extra al mes?”, que es una pregunta mucho mejor, y una que les puede hacer directamente.

Y firme lo que firme, consiga primero las condiciones de propiedad por escrito. Un sitio web que no es suyo no es un activo a ningún precio, y eso es lo siguiente a lo que vale la pena dedicarle una hora.